Por redacción de Sin Comillas
Wendy’s cambia su logo que ha caracterizado a la empresa desde 1983, como parte de una estrategia de transformación y evolución de la marca. Jorge Colón Gerena, presidente de Wendco de Puerto Rico, dijo que el cambio fue motivado por las tendencias y gustos de una nueva generación de consumidores. Dijo también que la compañía matriz en EE.UU. probó más de una docena de variaciones de logo durante meses antes de dar con el elegido.
El nuevo logo comenzará a aparecer a mediados de marzo y será introducido más adelante en el packaging, la publicidad, los uniformes de los empleados, las tiendas, los menús y en las comunicaciones digitales de la empresa.
“Nuestro nuevo logo refleja la innovación y el pensamiento moderno que existe en Wendy´s, al tiempo que reafirma los valores que nos han permitido ser una marca querida y distinta – una inquebrantable pasión por la calidad, frescura, y servicio de primera. Queremos que el mayor símbolo de nuestra compañía refleje la transformación que estamos viviendo y el camino hacia donde nos dirigimos”, dijo Colón Gerena.
La compañía matriz se dio cuenta de que había tres elementos claves que debían ser preservados: la imagen de la niña, el color rojo y la forma en que la tipografía de “Wendy’s” se desvía hacia arriba – lo que los ejecutivos de la empresa llaman “la ola”. Para ello, el logo ahora cuenta con una tipografía más informal, en rojo, con un fondo blanco y limpio, y la figura de una niña sonriente llamada Wendy. El personaje fue inspirado originalmente por la hija del fundador de la cadena, Dave Thomas.
En cuanto al menú, la nueva trayectoria de Wendy’s pone mayor énfasis en los ingredientes de calidad superior y en las preparaciones frescas. De esta manera ya se han comercializado nuevos productos como, por ejemplo, el Dave’s Hot ‘N Juicy Cheeseburger y ensaladas que contienen ingredientes como frutas frescas.
“El nuevo logo es más que una señal tangible del cambio; expande y mejora todas las dimensiones de la experiencia Wendy’s, incluyendo un entorno de altos valores estéticos e innovación de productos frescos, entre otros. La idea es ser siempre estar un paso adelante de la competencia. Este cambio es símbolo del espíritu vanguardista e innovador que distingue a nuestra compañía”, explicó Colón Gerena.
