Por redacción de Sin Comillas
La campaña publicitaria navideña titulada la “Feliz Navidad Más Larga” (FNML), desarrollada localmente por la cerveza holandesa Heineken y ejecutada por la firma publicitaria JWT Puerto Rico, recibió dos Leones de Plata y uno de Bronce en las categorías de Medios al Mejor Uso de Medios Integrados, Radio en la categoría de Bebidas Alcohólicas y Medios por el Mejor Uso de Audio. Además, resultó finalista en otras tres categorías del reconocido Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
La campaña tenía como meta hacer de la canción de Navidad más corta, “Feliz Navidad” del compositor y cantautor puertorriqueño José Feliciano, la más larga. La FNML de Heineken le dio la oportunidad al público de interactuar con la marca y la canción en la época festiva de una forma amena y musical. El público tuvo la oportunidad de cantar sus versos a través del teléfono y escribirlos por Internet, añadiéndole estrofas a la canción y convirtiéndola en la canción de Navidad más larga del mundo. La canción finalizó con un total de 15 horas y 15 segundos de duración y se puede escuchar en su totalidad a través de www.feliznavidadmaslarga.com.
El Festival Internacional de Cannes Lions es la celebración más grande de creatividad en el campo de las comunicaciones y publicidad. En el mismo se presentan ante un jurado más de 34,000 participaciones de todo el mundo. El festival tiene una duración de siete días y se lleva a cabo la tercera semana de junio en Cannes, Francia. Solo las mejores participaciones son premiadas con el tan ansiado trofeo en forma de León.
Los Leones otorgados en la categoría de Medios premian la creatividad enfocada en los medios. Aquí el jurado premia ideas brillantes que funcionan y los candidatos al premio deben demostrar que entendieron la audiencia, su relación con la marca, que implementaron su estrategia de una forma innovadora y que maximizaron su solución de medios para obtener buenos resultados.
Por otra parte, los Leones otorgados en la categoría de Radio premian la creatividad en todas las categorías de productos y servicios. Aquí también se premia la calidad de producción, ejecución y uso del medio si contribuye a la idea.
“Para JWT estos premios son un sueño hecho realidad. Las campañas navideñas que hemos desarrollado junto a nuestro cliente han tenido mucha recordación entre los consumidores y queríamos que el más alto foro creativo mundial reconociera una. Heineken es una marca que definitivamente merecía estos premios por su compromiso en brindarle al país una publicidad refrescante y distinta a través de los años,” comentó Jaime Rosado, VP y Director Creativo Regional de JWT Puerto Rico.
“Para nosotros en Méndez es un honor y un orgullo que el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions haya premiado esta campaña puertorriqueña por su creatividad y relevancia con la audiencia como resultó ser ésta. La Feliz Navidad Más Larga de Heineken logró crear un movimiento en el cual el consumidor compartió con alegría y unión durante las Navidades en una manera innovadora y memorable como Heineken siempre hace,” declaró Jorge Bracero, Director de Mercadeo Estratégico de Méndez & Co.
Durante el Festival, la campaña también fue premiada como finalista en las categorías de Promociones y Activaciones por Mejor Campaña Integrada, en Contenido de Marca y Entretenimiento con Mejor Uso de Música y en la categoría de Radio con Mejor Uso de Radio como Medio.
