Por redacción de Sin Comillas
Alrededor de un tercio de los alimentos que se compran en el supermercado son desechados al momento de caducar. Al identificar que esta situación crea a su vez un problema de desperdicio de alimentos masivo para el medioambiente, SuperMax creó Reusables, un programa educativo de sostenibilidad y reúso de productos que promueve identificar las alternativas de uso que se les puede dar. ¿Qué usos se pueden encontrar, entre otros? La leche, por ejemplo, ayuda a eliminar manchas de tinta. Mientras, el café sirve como fertilizante para plantas.
Desarrollada por de la Cruz Ogilvy y SuperMax, la herramienta digital funciona mediante el uso de un filtro que utiliza realidad aumentada y “computer vision” (visión artificial, campo de la inteligencia artificial-IA), a través de la red social Instagram. El filtro permite cambiar las etiquetas de las marcas participantes del movimiento y revelar su uso alternativo. Cada producto tiene un uso promedio de tres a cuatro usos alternativos que pueden ayudar a las personas a salvar el medioambiente y economizar.
“El tema del reciclaje y reúso de materiales o productos, como alternativa para reducir la contaminación ambiental es uno que nos interesa mucho. Somos conscientes de que, por falta de accesibilidad a programas de alto impacto, muchas personas desconocen las posibilidades de reúso que tienen algunos materiales. Por eso estamos muy entusiasmados con esta nueva herramienta educativa que es parte de nuestro compromiso con la innovación al servicio de nuestros clientes”, dijo Jorge Hernández, presidente, SuperMax.
El programa de Reusables no solo busca dar uso a los alimentos, sino que también enseña que hacer con los envases para que no terminen en vertederos.
