Por redacción de Sin Comillas
Scarborough, compañía dedicada a la investigación sobre los patrones de comportamiento y percepciones del consumidor, anunció su entrada al mercado de Puerto Rico con un nuevo servicio de información especializada en los consumidores llamado Scarborough Puerto Rico. El nuevo servicio incluirá datos sobre preferencias de consumo, así como una selección de medidas basadas en el comportamiento de los consumidores. Los datos incluirán patrones de consumo mediático, actitudes e información sobre segmentos fundamentales para el sector publicitario como son automotriz, ventas, tecnología, compras, finanzas, banca, telecomunicaciones, comida rápida y bienes de consumo empacados.
Los servicios de Scarborough Puerto Rico van dirigidos a los medios de comunicación y las agencias de publicidad y ofrecen apoyo en el proceso de planificación, compra y venta de publicidad. El servicio también podrá utilizarse para generar: nuevos negocios, análisis de competitividad y planes de mercadeo exitosos. También incorporará datos de The Nielsen Company y Arbitron Inc. Con el servicio, se pueden establecer conclusiones sobre cuántos consumidores usan un medio o se involucran en una actividad e información detallada sobre quiénes son estas personas, qué compran y cuáles son sus actitudes a partir de una variedad de características del consumidor.
“Después de trabajar extensamente con los medios y las agencias en Puerto Rico para crear nuestro nuevo servicio, en Scarborough estamos muy emocionados de traer una herramienta clave para las ventas y los nuevos negocios en Puerto Rico”, comentó Brian Condon, vicepresidente ejecutivo de desarrollo comercial de Scarborough. “Ha sido un placer llegar a conocer el mercado de Puerto Rico y ser partícipe de su vitalidad. Scarborough ha ofrecido datos, sobre los patrones de comportamiento del consumidor, a un nivel de excelencia en Estados Unidos continental durante más de 35 años, trabajando junto a nuestros clientes en la búsqueda de soluciones. Hablo a nombre de mis colegas de Scarborough cuando digo que estamos muy deseosos de desarrollar nuestras relaciones con los medios, las agencias y los sectores comerciales en Puerto Rico. Aspiramos a crear servicios Premium sobre los patrones de comportamiento y preferencias del consumidor para apoyar sus negocios y ayudarlos a salir adelante”.
“Estamos muy entusiasmados con la llegada a Puerto Rico de Scarborough, una fuente de datos confiable y de primera línea, de gran credibilidad y reconocimiento”, dijo Víctor Vázquez, director ejecutivo de medios en Puerto Rico para Nielsen. “Las metodologías de Scarborough están comprobadas y nuestros datos ofrecerán conocimiento invaluable sobre los comportamientos mediáticos en el mercado puertorriqueño. También estoy muy emocionado de que tanto mi equipo de trabajo como otros nuevos recursos estaremos dirigiendo el servicio al cliente y las ventas ‘In-Market’ para Scarborough”.
Los primeros seis meses de datos producidos estarán disponibles a partir de principios del segundo trimestre de 2013. Además de los métodos de investigación y el personal analítico y de ventas que Scarborough tiene disponibles en Estados Unidos, la compañía tendrá un equipo local de ventas y servicio. El servicio de Puerto Rico estará disponible para acceder y analizar a través del sistema intuitivo de Web PRIME Lingo software.
Scarborough es una operación conjunta con Arbitron Inc. (arbitron.com) y The Nielsen Company (nielsen.com). Scarborough mide 2,000 categorías de consumo y sirve a una base amplia de clientes que incluyen comerciantes, agencias de publicidad, medios impresos y electrónicos (TV, cable y estaciones de radio), equipos deportivos, ligas y compañías mediáticas que operan fuera de sus países.
