Por redacción de Sin Comillas
Coca-Cola revolucionará el verano con su campaña “Destapa tu efervescencia” y sus latas que hacen reír. Es la primera vez que una marca dentro de la categoría de bebidas carbonatadas lanza la nueva tecnología de realidad aumentada en Puerto Rico y Coca-Cola la trae para dar un paso más allá a la hora de inspirar a las personas.
Con la tecnología de realidad aumentada las personas que tengan una Coca-Cola en la mano estarán cargando con su propio “stand up comedy” portátil. La aplicación “Coca-Cola Puerto Rico” para dispositivos móviles se podrá descargar en el App Store o Google Play. Con la misma las personas podrán escanear la imagen codificada que llevarán las latas. Al colocar el dispositivo sobre la imagen, inmediatamente aparecerá un comediante en la pantalla compartiendo uno de ocho mensajes “efervescentes”.
Los códigos a escanear estarán presentes en todas las latas, botellones y etiquetas de botellas de los productos Coca-Cola. Este es un esfuerzo local que nace luego que la compañía se fijara en la necesidad que hay en Puerto Rico de llegar personalmente a la población con un mensaje que los inspire a dar lo mejor de sí y que puedan compartirlo con el mundo.
“Nos encontramos en una época en la que los jóvenes se involucran mucho más con los movimientos sociales alrededor del mundo. Esa efervescencia con la que ellos cuentan los hace ser las burbujas de la sociedad. Son espiritus esfervecentes que debemos agitar, de manera divertida y optimista, para que se destapen y vuelquen en el mundo todas las opiniones e ideas que tienen para mejorarlo”, mencionó Andrea Puig, Gerente de Marca para Coca-Cola Puerto Rico.
Las latas de verano fueron pensadas como vehículos de risas y mensajes inspiradores que motiven a las personas a destapar eso que los hace efervescentes. Se pretende que generen de qué hablar en Puerto Rico y de esta manera poder compartir el positivismo que se quiere llevar con esta campaña.
Esta iniciativa será parte de una campaña integrada de mercadeo, que incluye ejecuciones de televisión, vallas publicitarias y medios digitales, entre otros. La creación de la aplicación y la producción de latas, botellas y botellones con la nueva tecnología se llevaron a cabo localmente a través de la agencia de publicidad de Coca-Cola, Draftfcb. La agencia creativa ha manejado la cuenta en Puerto Rico por más de cinco años y esta campaña se creó para poder compartir el mensaje de Coca-Cola de una manera divertida y directa.
