MillerCoors incursiona en el mercado de cervezas de precio económico con su lanzamiento de laKeystone Light V6. Esta cerveza, que llega a competir con Medalla Light, Silver Key Light y la importada Busch Light, se enfocará en obtener el liderato del segmento. Keystone Light V6 será distribuida por V. Suárez & Co.
“El segmento de marcas económicas ha ido creciendo desde la imposición del impuesto a cervezas importadas del 2002. Recientemente, un segundo impuesto ha hecho que el segmento explote. Hoy día tenemos dos marcas locales y una importada, acaparando cerca del 50% del mercado” señaló Javier Soler, Vicepresidente y Gerente General de MillerCoors en Puerto Rico.
Soler explicó que el lanzamiento de la nueva cerveza le permite a MillerCoors competir en cada área del mercado. “En las cervezas artesanales dominamos con Blue Moon; en importadas tenemos a Peroni; Miller High Life es nuestra Premium de cuerpo entero; en las Premium Lights contamos con Miller Lite y Coors Light. Keystone V9 domina en las de precio económico de cuerpo entero y la nueva Keystone Light V6 entra en las económicas lights”.
La compañía invirtió miles de dólares en descubrir las necesidades del consumidor que las alternativas existentes no cubrían. El resultado de este proceso es “una cerveza diseñada para el paladar puertorriqueño con el balance correcto entre el sabor y lo refrescante de una cerveza light y un precio económico”, explicó Reynaldo Pagani, Director de Mercadeo de Keystone. “Sabemos que las condiciones del mercado han ocasionado que algunos consumidores se muevan a alternativas de menor precio, a menudo sacrificando calidad. Keystone Light V6 viene a llenar esa necesidad con una cerveza light de calidad a buen precio, construyendo sobre el éxito de Keystone V9 en Puerto Rico” concluyó Pagani.
