Por redacción de Sin Comillas
El Comité Olímpico de Puerto Rico hizo público el estudio de marca COPUR, realizado por la Fundación Estudios Técnicos junto a la Agencia DDB Latina Puerto Rico, donde resalta la valorización del organismo olímpico ante los ojos de los puertorriqueños. La actividad se llevó acabo en el salón Luchetti del Vanderbilt Hotel en Condado, San Juan.
Tres aspectos se destacaron entre una lista de descripciones sobre la marca COPUR: identidad nacional, construcción de valores y la unión del país.
“Nunca habíamos tenido un estudio de marca. El estudio valida lo que somos. Fueron los puertorriqueños los que hablaron por nosotros. Es el valor que el pueblo le da al deporte olímpico”, expresó la presidenta del COPUR, Sara Rosario.
El estudio comenzó a finales del 2013 en “tiempo muerto” de competencia para la organización olímpica. El método investigativo fue híbrido (cuantitativo y cualitativo). Contó con un margen de error de 4.4 % entre las 468 entrevistas que se realizaron aleatoriamente por todo el país. El objetivo principal fue medir la solidez de la marca del COPUR en Puerto Rico.
La directora de Análisis y Política Social de la Fundación Estudios Técnicos, Anitxa Cox, indicó que el estudio proporciona la información necesaria para dar a conocer la marca COPUR “para ponerla en una mejor posición en el país junto a sus partners (asociados)”.
Entre los datos destacados por la directora de Planificación DDB Latina de Puerto Rico, Marisa Pujals, señalaron que “la marca COPUR es una sólida en Puerto Rico; el reconocimiento de sus logos es casi un 100%; COPUR es solidez de asociación espontánea a través de los atributos principales del deporte; y, la marca COPUR va mucho más allá de las Olimpiadas en la mente y los corazones de los puertorriqueños”.
Puerto Rico estará participando en los Juegos Panamericanos del 10 al 26 de julio en Toronto, Canadá, y en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro en el 2016.
