Por redacción de Sin Comillas

Popular y la agencia JWT se alzaron con el Grand Prix que otorga el Festival Internacional de Creatividad de Cannes por su campaña “Echar pa’ lante”. El Festival que se celebra durante esta semana en Cannes, Francia, reconoce a las mejores campañas a nivel mundial.

La campaña Echar Pa’lante logró el León de Oro en la categoría de Relaciones Públicas para una entidad financiera. Este premio, que se otorga por primera vez a una campaña hecha en Puerto Rico.

“Ganar dos oros en Cannes es espectacular, ¡pero llevarse el Grand Prix de la categoría significa entrar por la puerta de los grandes! El año pasado el único Grand Prix de JWT fue de China. ¡En esa liga es que el país y la oficina acaban de entrar! Hemos hecho historia: no sólo es el primero de Puerto Rico sino también de Centroamérica y El Caribe”, declaró Jaime Rosado, director creativo de JWT.

La campaña se inició en agosto de 2011 cuando se reescribió la letra de la canción  “Y no hago más na” por “Echar pa’lante”. Esto formó parte de un esfuerzo para cambiar actitudes negativas por positivas y para lograr que el país eche hacia adelante aún en tiempos difíciles. La campaña estuvo acompañada por la canción, la cual fue un éxito radial, promociones, una página de Internet que presentaba viñetas con ejemplos de personas que han echado pa’lante y posteriormente, a principios del 2012, con un concierto el cual tuvo una participación de más de 60,000 personas.

“Cuando nos embarcamos en el esfuerzo de Echar pa’lante, no lo vimos como una campaña, sino como una oportunidad de inspirar un cambio de actitud en nuestro pueblo. Quisimos invitar a todos a echar pa’lante con optimismo y perseverancia ante las dificultades que enfrenta Puerto Rico. Este premio demuestra que teníamos razón al decir que nuestra gente tiene el talento y el espíritu para echar pa’lante. Es muestra de lo que se puede lograr con voluntad, esfuerzo y trabajo en equipo”, indicó Mariel Arraiza, primera vicepresidenta de Mercadeo y Business Knowledge de Banco Popular.

La campaña ha estado acompañada por un movimiento el cual está dirigido a promover el empresarismo, tanto a nivel escolar como en universidades. El mismo busca fomentar una cultura empresarial en el país la cual, entre otras cosas, provea que los jóvenes salgan con conocimientos en esa área que les ayude a montar sus empresas.

Hace una semana Popular presentó la segunda fase de la campaña en la cual presentan al vallista Javier Culson junto a tres ciudadanos que han echado hacia adelante aún en situaciones difíciles. Esta campaña hace un paralelismo entre las diez vallas que Culson tiene que sobrepasar para ganar y las vicisitudes que como país hay que pasar lograr las metas deseadas. La nueva campaña cuyo lema es “Carrera por un país” estará en los medios hasta finales de agosto cuando culminan el esfuerzo con la Carrera 5K de Popular la cual celebrarán el 26 de agosto.