Por redacción de Sin Comillas
El atleta Javier Culson, que participará en los Juegos Olímpicos de Londres, protagoniza la nueva campaña institucional de Popular que tiene como lema “La carrera de un país”.
“Queremos llevar el mensaje de cómo tres factores como el apoyo, disciplina y pasión, inciden en los logros de las personas. Este esfuerzo publicitario tiene como eje central continuar recalcando la importancia de las 10 vallas, pues estas son ejemplo de los obstáculos que todos tenemos en la vida y la importancia de echar pa’lante”, indicó Richard L. Carrión, presidente y principal oficial ejecutivo de Banco Popular.
La campaña fue diseñada y filmada en su totalidad en Puerto Rico. Esta cuenta con visuales tanto de Culson, en su faceta de atleta, como de tres ciudadanos que a pesar de los obstáculos echaron pa’lante. Los ejemplos de éxito se ven a través de Carmen Lydia Reyes que, cansada de ver a su residencial deteriorarse tomó las riendas creando, junto a varias compañeras, la compañía Eco Reciclaje del Residencial Gautier Benítez; Ramón Uribe quien es paciente de espina bífida y funge como trabajador social y motivador a pesar de esta condición; y Luis Rafael Robles quien, luego de quedar desempleado, montó la compañía Ecomensajería.
“Buscamos casos de la vida real en donde vemos la carrera con obstáculos que un ciudadano común tiene que pasar para lograr sus metas y se compara con la de un atleta como Culson, quien sobrepasa diez obstáculos en la carrera buscando ganar el oro. Sabemos el talento con el que cuenta nuestro país, por eso continuamos apoyando la educación y el deporte. Como plataformas importantes para ayudar a nuestra juventud a que echen hacia adelante”, mencionó Mariel Arraiza, primera vicepresidenta de Mercadeo e Inteligencia de Negocio de Banco Popular.
La campaña fue diseñada por la agencia JWT bajo la dirección creativa de Jaime Rosado. El anuncio fue producido por la casa productora Latitude y el director Joel Pérez. El anuncio se estará presentando en radio, prensa y televisión, así como en medios alternos como Billboards y medios sociales.
Como parte de este esfuerzo, Popular culminará la campaña con la Carrera 5K de Popular la cual se celebrará el 26 de agosto en Hato Rey y contará con la presencia de Javier Culson. Además, durante los meses de junio y julio Popular tendrá, como parte de la campaña, 10 vallas de tamaño 10’x 17’ en los siguientes lugares: Paseo de Diego en Río Piedras, Plaza Escorial en Carolina, Plaza del Norte en Hatillo, Camino Real en San Germán, Aguadilla Mall, Paseo de las Artes en Caguas, Plaza Fajardo, Plaza Palma Real en Humacao, La Guancha en Ponce, y Plaza Río Hondo en Bayamón. Estas vallas tienen como atractivo información del movimiento que representan los 10 obstáculos a superar como país: conformismo, renuencia, pesimismo, indiferencia, dependencia, pereza, violencia, egoísmo, ignorancia, deshonestidad. Estas palabras fueron seleccionadas luego de una evaluación en la que se indican los obstáculos más importantes que Puerto Rico tiene que superar a nivel individual y colectivo para poder echar hacia adelante.
De igual forma, en la vallas se estarán llevando a cabo actividades para el público general. Las personas que con sus teléfonos inteligentes visiten popular.com/carrera en las localizaciones de las vallas, tendrán la oportunidad de participar en un concurso en el cual se estará regalando uno de dos viajes para estar en la carrera de Culson en los Juegos Olímpicos de Londres.
