Anitza Cox
Por Luisa García Pelatti
No pueden vivir sin Internet, sin teléfono móvil o sin televisión. Son los jóvenes de 12 a 17 años. Un grupo que se conoce como la Generación Z. Un 25% de ellos hacen comprar por Internet y las principales marcas en las que piensan son: Nike, Jordan, Apple, Adidas o Coca-Cola.
Los resultados forman parte del más reciente estudio “Marcas que Marcan”, realizado por la firma Estudios Técnicos, para la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo (SME, por sus siglas en inglés) y que se presentó la semana pasada.
El poder adquisitivo de este grupo depende de la asignación que le den los padre so encargados y un 74.5% realiza los pagos en efectivo. En una semana típica los jóvenes de entre 12 y 17 años utilizan, principalmente, Netflix y Facebook.
Sobre sus planes de futuro, los jóvenes dicen que cuando se gradúen piensa estudiar en la universidad (81.8%). Nueve de cada 10 dicen tiene planes de estudiar en una universidad de Puerto Rico. Un 30.9% se ve viviendo en el extranjero en el futuro.
En general, el estudio “Marcas que Marcan” muestra cuáles son las marcas que refieren los consumidores y el comportamiento con los medios de comunicación por grupo de edad. Como en estudios anteriores, la marca más recordada es Goya. Aunque entre los menores de 40 años esa posición la ocupa Nike.
Anitza Cox, directora de análisis y política social de Estudios Técnicos, informó que al investigar el uso de los medios de comunicación en una semana típica el mayo uso corresponde a la televisión (61.1%), seguido de la radio (42.4%) y a redes sociales (38.1%). El estudio revela que los consumidores utilizas las redes sociales durante un promedio de casi cinco horas en un día de semana típico y casi 6 horas en una día de fin de semana.
“Los medios digitales han dejado de ser medios secundarios y deben formar parte integral de los planes de mercadeo y comunicaciones de las marcas, independientemente del segmento poblacional”, señaló Esteban Colón, presidente del SME.
