Por redacción de Sin Comillas
Cervecera de Puerto Rico lanza la campaña institucional de Medalla Light, que hace un llamado a no conformarse, a no rendirse y a alcanzar lo que se propongan. Para comunicar el mensaje, la nueva campaña institucional –la primera a cargo de DDB Latina Puerto, luego de que se le asignara la cuenta de Medalla- utiliza la poesía como forma de expresión para cautivar al puertorriqueño e inspirarlo a luchar por lo que quiere.
Para reafirmar el orgullo de la marca de ser un producto puertorriqueño, y como parte de su compromiso con apoyar lo de aquí, la campaña fue producida totalmente en la Isla con recursos locales.
“La campaña tiene el objetivo de animar a la gente de Puerto Rico a identificar nuevos caminos para enfrentar la realidad y continuar luchando hasta salir adelante en el esfuerzo individual y sobre todo colectivo, como País”, expresó Jorge Bracero, principal oficial de Mercadeo de Cervecera de Puerto Rico, empresa netamente puertorriqueña.
“Medalla desea motivar a la gente de Puerto Rico a no rendirse, a salir, a reunirse, a alegrarse. A crear su propia ruta para no dejarse vencer y alcanzar sus metas”, añadió
La producción, que estuvo a cargo de Zapatero Films, cuenta con la participación de talentos como Mariana Monclova, Aurelio Alemán y José González.
Asimismo, las gráficas pintadas a mano, incluido el logo de Medalla, que aparecen en las paredes, fachadas y otras estructuras en los comerciales y anuncios impresos, son obras del artista Guillermo Torres Ávila.
Paisajes costeros, montañosos y urbanos de la Isla, así como interiores de gimnasios y colmaditos de pueblo, son algunas de las localidades que se aprecian en las escenas de la campaña. Se realizaron varias ejecuciones para medios tradicionales y digitales, donde se incluyen comerciales de televisión, cine, online y anuncios en prensa.
“Con esta campaña queremos contagiar a los puertorriqueños y enfatizar en la clave que ha hecho grande a la marca Medalla; hay que sumar en lugar de dividir, necesitamos crear nuestra propia ruta de desarrollo y crecimiento, ese debe ser el reto para alcanzar el triunfo y tu medalla”, manifestó Bracero.
Cervecera de Puerto Rico es una empresa puertorriqueña, fundada en 1937. Es líder en ventas de cervezas en la isla, con una participación total del mercado de 36%. Las ventas globales de Cervecera de Puerto Rico en el año 2016 sobrepasaron en 1.5% las del año 2015.
Cervecera de Puerto Rico elabora las marcas Medalla Light, Silver Key, Magna y Malta India en su planta localizada en Mayagüez, Puerto Rico.
